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Paula 1045. Sábado 17 de abril de 2010

Un nuevo fenómeno ha estallado en Estados Unidos: las haul vloggers. Son adolescentes adictas a las compras que, tras llegar del mall, graban videos donde cuentan los pros y contras de su adquisición. Entre sus seguidores hay grandes marcas, que han reclutado a algunas de ellas para su staff online.

Por Pilar Navarrete

Su escenario es Internet, su formato los videos, y el canal donde la rompen, Youtube. Sus protagonistas: adolescentes que bordean los 20 años, adictas a comprar ropa y maquillaje y a crear sus propios “programas” de TV desde su pieza.

Ahí, en una especie de set que suelen montar en su tocador –a veces se escucha el ruido de una aspiradora funcionando–, graban mini videos donde, bien maquilladas, explican los pros y contras de sus nuevas adquisiciones: que la base de tal marca es espesa o que el rubor de esta otra línea deja un efecto mate natural. que tal crema es muy pasosa o que el labial es realmente humectante.

Son las haul vloggers, cuya traducción quiere decir algo así como videoblogueras que comentan todo lo que echan a su carro de compras. Y, si bien en foros cientos de personas las atacan de superficiales, han causado tanto revuelo en el mundo de la belleza que revistas como Seventeen, Vanity Fair, Glamour, e incluso el diario The New York Times, les han dedicado largas reseñas. Las adolescentes tienen muy claras sus marcas favoritas y en los videos les dejan recados para que les manden sus novedades y ellas las prueben y comenten en sus videos de alto rating.

La fiebre que las haul vloggers generan se refleja en los millones de posteos que reciben, en los que sus fans prometen comprar el producto recomendado y seguir sus consejos de aplicación. Como era de esperar, las marcas de maquillaje descubrieron en estas blogueras posibles embajadoras para sus productos. De hecho, Michelle Phan, la más popular, acaba de obtener un contrato con Lancôme.

La nueva chica de Lancôme

Estadounidense, de origen vietnamita, Michelle Phan, las más exitosa de la pandilla de haul vloggers creó su espacio en youtube en 2006 y hoy es un verdadero archivo online de reseñas acerca de cómo lograr un look natural, gótico o romanticón, entre miles de otros. Acaba de ser contratada por Lancôme como una de sus maquilladoras oficiales en la web. www.youtube.com/user/michellephan

A quién seguir

Pisándole los talones a Michelle Phan hay otras haul vloggers:
-GlitzyGlam: cuando las hermanas Elle y Blair rompieron la barrera de los 50 millones de visitas en youtube con sus videos (tienen 300.000 seguidores) decidieron crear una tienda virtual para vender todo tipo de accesorios de belleza: bolsos para llevar el maquillaje, pinceles para las bases, aros o cintillos. Las clientes, también adolescentes, alaban su servicio porque –dicen– es fiel reflejo del gusto que las hermanas despliegan en sus videos. www.glitzy-glam.com

-ChanelBlueSatin: su artífice es Cinthya, una chica de 22 años que, además de ser modelo, comenta en youtube cada una de sus compras compulsivas y, de paso, explica cómo lograr ciertas técnicas de maquillaje, por ejemplo, unos smokey eyes. Tiene más de 13.000 seguidores y sus videos han sido reproducidos más de 700.000 veces.
www.youtube.com/user/ChanelBlueSatin